Блог о науке

Меню

Поиск

Использование куки

Статья Алёны Шуметовой для платформы Univermark

брендинг

# ЦМДиМ

Статья Алёны Шуметовой для платформы Univermark

Говоря про брендинг вуза, многие подразумевают красивый модный логотип и яркие рекламные картинки. Но брендинг – это многоэтапный процесс формирования чувств и эмоций, направленный на увеличение лояльности к бренду вашего вуза; это грамотное выражение миссии вашего вуза, его стремлений, вклада в развитие науки и образования; это выражение целой экосистемы, разделить ценности которой вы приглашаете своих абитуриентов и потенциальных сотрудников.

Основа брендинга это стратегический этап, в котором закладывается фундамент позиционирования. Сюда входит проработка миссии и ценностей вуза, видение развития учебного заведения и его социальная, научная и образовательная роли.

Поэтому прежде чем рисовать красивый логотип, нужно построить основу вашего бренда: провести аудит капитала бренда вуза и выделить те специфические черты, которые выгодно отличают его от всех остальных, проанализировать бренды вузов конкурентов и понять, кто ваш идеальный абитуриент.

Кейсы вузов, пожалуй, одни из самых сложных, так как, как правило, мы имеем дело не с одним брендом, а целым набором брендов, каждый из которых отвечает за одно из направлений. Добавьте к этому студенческие объединения и клубы, и вы получите огромное разнообразие брендов, которое в итоге должно сложиться в единую гармоничную мозаику.

После определения платформы и позиционирования бренда приходит время разработки фирменного стиля. В айдентику бренда входят логотип, фирменные цвета и шрифты, слоган и разработка всех носителей фирменного стиля. Все это должно быть отражено в руководстве по фирменному стилю и брендбуку. Ваша айдентика подсвечивает вашу уникальность и обеспечивает визуальную коммуникацию бренда исходя из выбранной тональности и стиля общения с вашей аудиторией. Именно она доносит до аудитории послание и миссию бренда, его позиционирование.

Визуальный интерфейс бренда действует через все носители фирменного стиля вуза и рекламные кампании: полиграфия, логотип, макеты презентаций, сайт, дизайн социальных медиа, брендированные аксессуары и элементы одежды. При разработке дизайнер ищет визуальное выражение созвучное позиционированию и уникальности вуза, но также в его задачи входит привлечение внимания к бренду. При грамотной разработке все элементы работают как призыв и напоминание о бренде, подкрепление его платформы. Идеальный вариант фирменного стиля формирует желаемое отношение аудитории к бренду посредством дизайна.

Существует огромная разница между ярким и цепляющим глаз, но не эффективным фирменным стилем и фундаментальным понятием бренда. Созданию сильного бренда, а тем более дома брендов, которым является любой вуз, предшествует глубокий маркетинговый анализ и разработка профилей позиционирования. Целенаправленный брендинг придаст визуальному интерфейсу способность воздействовать на аудиторию, увеличивая ее лояльность.

Поделиться материалом:

Популярные запросы

Популярные запросы

Статья Алёны Шуметовой для платформы Univermark